Kaliteli içerik üretiyorsunuz, anahtar kelimeleri araştırdınız, belki reklam bütçesi de ayırdınız; ama organik trafiğiniz bir türlü istediğiniz seviyeye ulaşmıyor. Bu durumda sorun çoğu zaman içerikte değil, sitenin teknik altyapısındadır. Arama motorları sitenizi verimli tarayamıyor, doğru sayfayı dizine ekleyemiyor ya da kullanıcılar yavaş açılan sayfalardan hızla ayrılıyor olabilir.
Bu rehberde Google'ın sayfa deneyimini ölçmek için kullandığı Core Web Vitals metriklerini ve bunlarla birlikte ele alınması gereken teknik SEO temellerini anlatıyoruz.
Core Web Vitals nedir?
Core Web Vitals, gerçek kullanıcıların bir sayfada yaşadığı deneyimi üç açıdan ölçen metriklerdir: yüklenme hızı, etkileşime yanıt verme ve görsel kararlılık. Google bu metrikleri, Chrome kullanıcılarından toplanan gerçek saha verileriyle değerlendirir ve sayfa deneyimini sıralama sinyallerinden biri olarak kullanır.
LCP (Largest Contentful Paint)
Sayfadaki en büyük görünür öğenin (genellikle ana görsel veya başlık) ekranda belirme süresidir. İyi bir deneyim için LCP'nin 2,5 saniye veya altında olması hedeflenir.
LCP'yi en çok etkileyen faktörler:
- Yavaş sunucu yanıt süresi
- Optimize edilmemiş, büyük boyutlu görseller
- Sayfanın görünmesini engelleyen CSS ve JavaScript dosyaları
- Ana görselin geç keşfedilmesi (örneğin CSS arka planı olarak yüklenmesi)
INP (Interaction to Next Paint)
Mart 2024'te FID'nin yerini alan INP, kullanıcının bir butona tıklaması veya bir menüyü açması gibi etkileşimlere sayfanın ne kadar hızlı görsel yanıt verdiğini ölçer. İyi bir deneyim için INP'nin 200 milisaniye veya altında olması gerekir.
INP genellikle ağır JavaScript yüzünden bozulur: Tarayıcının ana iş parçacığı uzun görevlerle meşgulken kullanıcının tıklaması sırada bekler. Gereksiz üçüncü parti betikler, büyük JavaScript paketleri ve verimsiz bileşen güncellemeleri başlıca sebeplerdir.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Sayfa yüklenirken içeriğin beklenmedik şekilde kaymasını ölçer. Okumaya başladığınız metnin aniden aşağı itilmesi veya tıklamak üzere olduğunuz butonun yer değiştirmesi, kötü CLS örnekleridir. Hedef değer 0,1 veya altıdır.
CLS'yi önlemek için görsel ve videolara boyut tanımlayın, reklam ve gömülü içerikler için alan ayırın, web fontlarını kayma yaratmayacak şekilde yükleyin.
Nasıl ölçülür?
- PageSpeed Insights: Hem gerçek kullanıcı verilerini (varsa) hem de laboratuvar testini tek ekranda gösterir.
- Google Search Console: Core Web Vitals raporu, sitenizdeki sorunlu sayfa gruplarını listeler.
- Chrome DevTools ve Lighthouse: Geliştirme sırasında sorunların kaynağını ayrıntılı analiz etmenizi sağlar.
Önemli bir not: Google'ın değerlendirmesi laboratuvar skorlarına değil, gerçek kullanıcı verilerine dayanır ve kullanıcıların yüzde 75'inin yaşadığı deneyime bakar. Yani yalnızca kendi hızlı bilgisayarınızda iyi skor almak yeterli değildir.
Hızlı kazanımlar
- Görselleri modern formatlarda (WebP/AVIF) ve cihaz boyutuna uygun ölçülerde sunun.
- Ekranın üst kısmındaki ana görseli öncelikli yükleyin, geri kalanları geç yükleyin.
- Kullanılmayan JavaScript ve CSS'i kaldırın; üçüncü parti betikleri gözden geçirin.
- Statik içerikleri CDN üzerinden sunun ve doğru önbellek başlıkları kullanın.
- Fontları kendi sunucunuzdan barındırın ve yalnızca kullandığınız ağırlıkları yükleyin.
Modern framework'ler bu optimizasyonların çoğunu varsayılan olarak sunar. Örneğin Next.js'in sunduğu avantajları Next.js ile kurumsal web sitesi yazımızda anlattık.
Core Web Vitals'ın ötesinde: Teknik SEO temelleri
Hız tek başına yeterli değildir. Arama motorlarının sitenizi doğru anlaması için şu temellerin de sağlam olması gerekir:
Taranabilirlik ve dizine ekleme
- robots.txt dosyası, önemli sayfaların taranmasını engellememeli; yönetim paneli gibi alanları ise dışarıda bırakmalıdır.
- sitemap.xml, dizine eklenmesini istediğiniz tüm sayfaları güncel tarihleriyle listelemelidir.
- Önemli içerikler, JavaScript çalışmadan da HTML içinde bulunmalıdır.
Canonical ve kopya içerik
Aynı içeriğe birden fazla URL ile ulaşılabiliyorsa (parametreler, www/www'suz sürümler, sondaki eğik çizgi), arama motorları hangisini sıralayacağını şaşırabilir. Canonical etiketi, tercih ettiğiniz URL'yi açıkça belirtir.
Başlık hiyerarşisi ve anlamlı HTML
Her sayfada tek bir H1, mantıklı bir H2/H3 yapısı, açıklayıcı bağlantı metinleri ve görseller için alternatif metinler; hem arama motorlarının hem de ekran okuyucu kullanan ziyaretçilerin içeriğinizi anlamasını kolaylaştırır.
Yapılandırılmış veri
Organization, BlogPosting, Product, FAQPage gibi schema.org işaretlemeleri, arama motorlarına içeriğiniz hakkında açık sinyaller verir ve zengin sonuçlarda görünme şansınızı artırır.
Sosyal paylaşım önizlemeleri
Open Graph ve Twitter Card etiketleri, sayfanız WhatsApp, LinkedIn veya X üzerinden paylaşıldığında başlık, açıklama ve görselin doğru görünmesini sağlar. Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da tıklanma oranını ve marka algısını ciddi biçimde etkiler.
Mobil öncelikli dizine ekleme
Google, sitelerin büyük çoğunluğunu mobil sürümleri üzerinden değerlendirir. Mobilde gizlenen içerik, eksik yapılandırılmış veri veya masaüstüne göre daha zayıf başlıklar, sıralamanızı doğrudan etkileyebilir. Mobil ve masaüstü sürümlerinde aynı içeriğin ve meta verilerin bulunduğundan emin olun.
Sık görülen teknik SEO hataları
- Canlıya alınan sitede, test ortamından kalan "noindex" etiketi veya robots.txt engeli
- Site taşımalarında eksik 301 yönlendirmeler ve kırık iç bağlantılar
- Her sayfada aynı başlık ve açıklamanın kullanılması
- Sayfalandırma ve filtre parametreleri yüzünden oluşan binlerce kopya URL
- Görsellerin alternatif metin olmadan, devasa boyutlarda yüklenmesi
- JavaScript ile sonradan yüklenen ve arama motorlarının göremediği önemli içerikler
Bu hataların çoğu, yayın öncesi basit bir kontrol listesiyle kolayca yakalanabilir.
Teknik SEO bir kerelik iş değildir
Yeni sayfalar, eklentiler, kampanya betikleri ve içerik güncellemeleri zamanla performansı bozabilir. Search Console raporlarını düzenli izlemek, önemli değişikliklerden sonra performans testleri yapmak ve geliştirme sürecine performans bütçeleri eklemek, kazanımlarınızı kalıcı hale getirir.
Sonuç
Core Web Vitals ve teknik SEO, içeriğinizin hak ettiği görünürlüğe ulaşmasının altyapısıdır. Hızlı, kararlı ve etkileşime anında yanıt veren bir site; hem kullanıcılarınızı hem de arama motorlarını memnun eder.
Geçgel Soft olarak web sitelerini performans ve teknik SEO hedefleriyle birlikte tasarlayıp geliştiriyor, mevcut siteler için teknik denetim ve iyileştirme çalışmaları yapıyoruz. Web geliştirme hizmetimizi inceleyin veya sitenizin mevcut durumunu birlikte değerlendirmek için bize ulaşın.